作为一个站长，加上专业和爱好，个人一向对网络广告有研究。对于近期热炒的定向广告，我也有一些不成熟的看法，现在跟大家分享一下。用窄告的说法，定向广告是把广告的广而告之变成窄而广告之，使广告更具有针对性，更能提高广告的营销效果。例如百度的竞价广告，它是根据关键字搜索，付费越高的企业或网站的排名就越前，这就是定向广告的一种类型（）。还有是今年刚推出的中搜定向广告，做法跟百度差不多，只是多了地区定向这一类的功能，但它也是基于搜索引擎技术来实现定向的（针对于些，百度也推出了它的百度精准广告，说是什么业界创举）。至于窄告，它是实现了包括时间，地区（具体到某一个城市）和关键字定向，虽然他跟很多大网站都有合作，价钱也便宜（按点击付费，一次2毛），不过效果不佳，我试过在他合作网站上浏览关于计算机的网页，但所显示的广告是跟计算机内容关系不大的。 上面说的都只能是第三方的广告代理商，虽然手里掌握着一定的技术，他们还不是专一的软件供应商。说到定向广告管理系统，众所周知，有好耶（AllYess），科捷（KeJet），网上报导说好耶占了中国网络广告发布市场的80%以上，他的客户包括新浪，TOM，和网易等门户网站，至于价格，由于金钱关系，我相信很多人都没有用过，也不知道他到底用起来效果怎么样，但可以肯定的是，用得起的人不会很多。科捷相比好耶可能技术上要差一点，但他有一支很出色的营销队伍，所以他不愁找不到客户。网上有传闻科捷的服务方式是：网站负责提供服务器的硬件设备，他们只负责系统可以在一台服务器上正常无误运转一年，每台服务器一年收取36万RMB（传闻，不知真假），相信这个价格会令很多站长傻眼。今天在站长站上发现了一套定向广告管理系统，叫智向广告管理系统（http://down.chinaz.com/s/18535.asp），采用.NET开发，数据库有SQL2000/2005两种，下回来用了一下，感觉还不错，不过就是免费版限制了广告条的数目，到开发商主页看了一下，价格还可以接受，无限量广告条也才1万多。有兴趣的朋友可以去看一下，他们的主页是：url]http://www.lampsoft.com。[/url] 至于定向广告系统能否提高网站的广告营收，个人认为是可行的，上了一定规模网站的站长都知道，现在的广告主越来越难伺候，要求也要越高，有了一套定向广告系统，可以更好的满足广告主的需求，这对网站主和广告主来说都是又赢的。可能有人会认为定向广告是主要帮广告主节省投资和减少广告费用的浪费，怎么还可以提高网站的广告营收。我们换个角度来想，你拥有了一套定向广告系统，广告主会觉得在你这里投放广告有价值，这样，你的广告位的价值也就提高了，所以，提高你的广告位价格也无可厚菲，广告主也可以接受。 这是一些个人不成熟的看法，有朋友有其它意见的，可以一起探讨一下。