网络广告目标是获得受众的直接反应。这是网络广告与传统媒体广告所能达到目标的最大不同。受众主动操作性增强及授受之间互动性的传播方式使得网络广告能达到全新的传播效果，及时获取受众信息甚至让受众在浏览广告后立即付款下定单，达到销售的目的。这一传播效果也是网络媒体吸引广告主最具诱惑力的因素。直接反应又分为： A,让受众知道如何使用产品。 B,填写一份调查表，配合你进行市场调查。 C, 让受众来访问站点，从而让他们知道你的企业、产品在某一个网络站点上。 D, 使消费者购买产品，下购定单。 E,让来访问站点的受众认识你的产品。