内容创意的无效性内容创意的无效性包含两个因素。 第一， 您需求考虑邮件的创意， 比方全新的邮件模板是否可以简化邮件制作的工序；又比方， 是否可以允许简便快捷地测试， 或者这种设计是否可以被反复利用。 第二， 在之前提到的彩笔试验中， 测试者以及公司员工的测试结果是否尽如人意， 他们最初关注的目标是否和您预期的分歧?如果邮件的创意可以疾速地在公司内部实现并且迅速被用户接受， 这样就能保证您的邮件创意实在无效， 同时可以在未来很好地被优化维护。 内容的清晰性彩笔实验的结果是否反映出邮件内容存在言语混杂， 或者反映出营销目标不明白?邮件内容的核心目标， 也就是驱运用户行动的链接， 是否突显出来?营销的内容和宣传的观点是否条理清晰?如果不是， 您需求重新创意、更改图片或进行文字处置。 简洁性这是无效性的另一方面。 您是否正确地运用了链接?在电子邮件中， 您不应该长篇累牍地宣传， 应该简明扼要地论述必要的事情。 向消费者提供刚好且适当的信息， 驱使他们点击链接、登录公司网站查看自己感兴味的信息， 这才是邮件的真正目标。 关于邮件的营销结果， 有如下几个预期。 如果您的邮件是活期新闻简报性质的邮件， 那么可以向用户讲述一个主题故事或者一篇文章。 如果您发送的是品牌效应的邮件， 那么目标就是介绍品牌理念或一款全新产品。 例如， 如果邮件的内容是一大张图片， 相似明信片， 那么邮件的目标应该定位于宣传单一的产品或理念。 在这种情况下， 您可以修饰一下文字， 但是总规则仍然无效， 那就是一定要促运用户点击邮件上的链接。 分歧性每周向用户发送的电子邮件周报是否采用相同的布局、导航栏和颜色?如果不是， 那么应该及时更正。 创造一种分歧性， 这样用户会对邮件的布局和样式发生亲切感和熟悉感。 虽然可以参与Flash等动画元素， 但是不要使邮件过于花哨。 运用分歧的颜色和字体， 同时应保证这些颜色和字体运用广泛， 可以被大少数操作系统和计算机正确显示。 特性化您是否运用特性化信息， 比方最根本的， 运用用户的姓名?您是否过多地在邮件中添加了特性化信息?不要让用户觉得您过于狡诈， 不要在每个页面上都添加用户的姓名。 您需求依照用户的团体喜好， 向他们推荐不同的信息、商品或者效劳。 就像前面讲到的那样， 相关于向每一个用户发送相同信息而言， 特性化， 尤其是根据用户特点的特性化， 可以发生更大的营销效果。