还是老文 在中国互联网史上，个人网站可以说起到过重要的作用，其发展同样一波三折，然而它如一道独特的风景，对网民的成长、对互联网的发展意义重大。早期一些知名个人网站的站长成为中国互联网发展史上的知名人物，其中如Carboy、高春辉、华军等人。其中Carboy一方面是个人网站站长，一方面对个人网站的发展起到相当大的推动作用，他的个人网站主要指导网民如何做网页、建网站，当年他所在的网站163.NET给网友提供空间，更对个人网站起到助澜的作用。三易之大门户之一的网所以能有此成就，有如此高的注意力，更是与其吸引了一批个人网站密切相关，对此其创办人丁磊可能更清楚过他人。当年他无意中发现给网友提供自己主机闲置的空间竟然会给其网站带来惊人的访问量后，大喜过望，他加大对个人网站空间的提供，而这些个人网站最后成为其一步步迈向成功的重要砝码之一。 历程 回顾国内互联网早期发展，个人网站是各门户网站、地方门户网站聚集人气的一个重要工具，这其中如上面提到的网易、163.net、被搜户收购的ChinaRen、中华网、亿唐、363.NET、深圳之窗等等。记得当年要得到免费的空间是极为容易的，而个人网站也无须什么付费之说。然而随着网络泡沫的破灭，许多网站在互联网的清盘中纷纷落马，互联网由“注意力经济”一下转到了“赢利问题”，个人网站在这股浪潮中同样受其影响，许多免费的空间没了，一些个人网站随之消失。在此阶段，可以说是个人网站的一次转折期，部分尝到网络乐趣的站长开始申请自己网站的独立域名、开始给自己的网站租用空间。网易等网站也开始对用其空间的个人网站进行收费。个人网站在这种环境下首次面临生存成本问题，虽然对于个人来讲这些维护成本可能不是很高，但是这同样是一笔开支。有投入人们就会想到是否能有些产出，个人网站站长同样也想以网养网，然而出路在哪里？门户网站谈赢利问题，个人网站则牵扯的是个生存问题。 恰在此时，短信的出现了。业内人士说短信成了门户网站的救命稻草，使他们从“烧钱”一跃成为“赢利”。新浪、搜狐、网易三大门户网站在短信的带动之下，在纳斯达克由“垃圾股”瞬间成为耀眼的“明星股”，谁也没想到短信在中国竟然有如此大的动力与能量？谁也没有想到短信的魔力竟然如此之大？门户网站成功的背后，一批个人网站也成为其的受益者。这其中，几位门户的短信联盟成为联系门户网站与个人网站利益的纽带，两者从中充分享受到了网络赚钱的乐趣，当然这之中门户网站的乐趣要大过个人网站，然而从来都没有赚钱的个人网站来说，此举毕竟还是一个让人心动的好事，而且其中一些比较“聪明”的站长更是利用其中的“缝隙”走上“SEX”的行列，发到一笔“不义”之财。短信联盟在悄无声息之中使个人网站找到了成长的动力，个人网站在门户网站“脱贫致富”的浪潮中逐渐升温。 人们常说“这个世上没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨”；人们又称“世事难落”；人们还说“成也萧何，败也萧何”。谁也没想到短信联盟在今年年中终止了，个人网站面临新的考验。 SARS横行之时，笔者想写篇关于非典型创业的文章，结果被人斥之为小聪明而放弃。SARS刚刚得到控制不久，一场网络“反黄”浪潮扑面而来，声势浩大直指门户网站及其他SP，这场运动的直接后果是移动运营商“最近已经明确要求：所有合作SP停止和个人网站的一切通过短信/彩信平台而产生的利益往来；所有SP限期整改，7月份内属于自查期，8月1日起，必须全部完全停止合作的工作；明确要求取缔任何形式的代收费，以更加明确各个SP各自的责任。” 新浪、搜狐、网易、TOM.COM等大型网站响应号召纷纷开始行动，终止了短信联盟，大批依托短信联盟生存的个人网站一下陷入困境之中，有的甚至直接关门大吉。对此，赞成之声有之，反对之声亦存。部分个人网站站长在网络上更对几位“反黄”激进者口诛笔伐，而且被怀疑攻击了发起“反黄”的个人网站。对于网络扫黄的原因的前因后果，以及关闭短信联盟等事情，相信大家已经了解不少，笔者也不想赘述。在此仅想从创业的角度谈一下如何看待、面对此问题？以及个人网站站长如何为其个人网站探索新的出路？ 认识 笔者给非典型创业这个概念定义为创业者非典型，创业方式非典型，创业项目非典型。而看参与短信联盟的个人网站，其创业者或是还在打工，或是在家SOHO，或是兼有他事，作为创业主体而言其不同于具有独立法人资格的创业者；再看其创业的方式，个人网站依托于各门户网站或其他SP，不具有独立的资格；而各个人网站的内容则是“五花八门”。依笔者最初的设想，作为非典型创业只要其具有上述三点之一，那么就可以归为非典型创业的概念。当然这么做不仅仅是为玩文字游戏，而是对这些个人网站及其站长以创业的角度来看，提高到一个更高的层次来认识这个问题，以便找到解决问题的途径与方法。 对创业者来说，首先要面对的是创业环境问题，而且更多时候是如何适应环境。虽然有改变环境之说，但是对于弱小的创业者来说更多还是考虑如何适应。上学时，一位老师曾说：一个人可以超越自己，但却不能超越时代。联系创业想来，其实这同样讲的是如何适应创业环境的问题。 面对短信联盟被“击毙”，个人网站站长肯定心有怨气，而且尤其是那些本身并没有参与色情内容传播的站长，他们感到更是委屈。想想为维护一个网站，为了取得其实并不十分丰厚的收入（具称他们从短信联盟所获得的利益主要被门户网站所分走），投入那么多的时间、精力，突然断了“口粮”，放在哪个身上都是一种难以接受的现实。但是冷静下来仔细来分析，此事件本身有没有问题呢？扪心自问，相信大家不可否认一些大型网站已经涉嫌色情内容这一事实，而且部分个人网站站长更是在各聊天室、游戏室、论坛上、手机上时不时冲锋陷阵；相信大家也不可否认部分内容已经干扰了人们正常的生活以及下一代的教育成长，引起了众怒。这就如一位网友所言，从牵扯到色情内容的那一天起，门户网站以及一些个人网站就将一颗定时炸弹置于怀中。这就是个人网站站长在国内互联网短信联盟中所存处的创业环境。 任何事情的发生都是内因与外因、必然与偶然、主观与客观综合作用的结果。这次短信联盟被终止，同样也不例外。从内因、必然性以及客观性来看，是几家大的门户网站、一部分个人网站本身“屁股不干净”的结果；从外因、偶然性与主观性看，恰好一些网站以及几家媒体、几位写手、记者对此有作文讨伐的结果。这就是此事件发生的原因。 对于创业者而言，从他一进入某个行业就必须认清其所在行业的环境，是否存在潜在的炸弹？是否有遇到不幸的内因、必然性、客观性，如果看不清楚，一次大面积的“扫荡”，自己可能就不幸“遇难”。你可以保证你出淤泥而不染，但你却无法保证管理者何时清理“淤泥”，你也无法保证管理者采用何种清理方法，而你若不幸混于其中，而管理者由于种种因素，没时间、也无法识别那么你的“清白”，那么你就可能白白“牺牲”。所以，在你踏入行业的第一步，这些你就得认识清楚。 创业环境永远不可能是一成不变的，变是绝对的，不变是相对的。短信联盟的“死亡通知单”已经下达，可以看作创业环境发生了变化，那么这些无辜的个人网站又将如何认识？如何对待呢？管理学上有个SWOT分析法，说的是企业在做任何决策时，都需要考虑内部的优势（Strengths）与劣势(Weaknesses)，外部的机会(Opportunities)与风险(Threats)。而这四个方面随时都在发生动态变化，企业不时会分析内外部情况并对自己的决策进行修正。联系短信联盟，事实上即使没有终止，相信也不是所有个人网站都能在这发大财的。这正如有些个人网站站长所言，每个月也才收入几百元而已，有的甚至更少，再假设更多个人网站加入的话，其竞争环境可能更加恶劣。一方面，个人网站得面对门户网站或相联盟SP的剥削，另一方面则面临同行业的竞争，这种环境，赚钱也未必容易。 此次短信联盟终止其实只不过是创业外部环境发生变化而已，这种变化是创业者个人所无法控制的。环境发生变化没有什么可怕的，怕的是创业者无法在新的形势下做出新决策，找到新的出路。中国有句俗话叫“真金不怕火炼”，而更多成功商业人士，恰恰也是在环境发生变化的情况下寻找到新的出路并登上商业顶峰的。以香港李超人为例，当年他在香港开拓出塑胶花项目后，很多工厂跟风而上，塑胶花利润顿时下跌。李超人没有抱怨其他人“鹦鹉学舌”，而是积极寻找新的突破。那时中英联合声明签定，香港很多人对香港的前途没了信心，低价抛售其地产，而李超人相信香港的未来，于是逢低吸纳，不久就拥有了大量地皮，这为其转为地产大亨打下了基础，并成功转行。而当年的香港船王包玉刚在发现航运业不景气时同样实施转行行动，“流血收购”九龙仓，并同样由船王成功转为地产大王。 行文置此，有些个人网站站长可能会说，你当我们都是李嘉诚、包玉刚啊？！当然对此笔者自然十分清楚，举此两例，只不过是想提醒个人网站站长学习他们的思维方式而已。个人网站站长之所以对短信联盟情深意切，其本质无非是考虑到经济利益。如果通过其他方式可以得到更大的经济利益，相信没有人会过多地计较一城一池的得失。 所以，笔者认为个人网站站长此时更应冷静地反省一下自己网站的优势与劣势。是什么吸引别人来自己的网站？自己网站的竞争力到底何在？哪些网站是自己的竞争对手？自己网站的不足之处在哪里？创业环境的风险现在在哪里？哪里还有机会可以抓？ 加入短信联盟，相当于“将自己的脑袋系到别人的裤腰带”上，生死操纵在他人手中，而没有了短信联盟，个人网站可以将“自己的脑袋”从他人的“裤腰带”摘下来，认真来一个自我分析，研究一下自己网站在网络上的生存价值。此时冷静胜过一切，与其在网上打口水仗，不如想想出路在哪里？自己的内功修炼得怎么样？是“真金”还是“朽木”一块？如何才能成为真金？如何提高自己的抗风险能力？如何在同样的环境中超出竞争对手？ 出路 短信联盟终止之后，个人网站到底出路在哪里呢？ 笔者对具体的个人网站不了解，也不可能了解那么多，而且也没有各位站长对其网站领悟得那么深，在此只是想解决一些创业上的思路问题。作为一种非典型创业形式，笔者以为其出路可能会出现以下几种： 第一，突破困境迈向成功。这是最理想的结果，对于一些原来没有涉及色情内容的个人网站，其又靠本身的专业性或其他魅力，吸引了大量固定的眼球、注意力，有了固定的访问者的个网站，他们是个人网站的“真金”，这次可能恰好是其由个人网站转入“正规军”的机会。吸引投资、开公司、与人合伙创业，经过九九八十一难，其熬过困境，走向成功。那时该网站的站长可能就是哪个网络公司的CEO了。回首短信联盟时的迷茫期，他可能会自豪地说：“幸亏当年没再玩短信联盟？！否则我怎么会有今天！” 第二，东方不亮西方亮，黑了南方有北方。这条出路是指那些对其网站有浓厚兴趣的个人网站站长而言，他们或因某种兴趣，或因某个理想，或是某种嗜好，对其所办的网站情有独钟，不想放弃，而靠其网站自身又无法维持生存，因此从别的方面取得收入来补偿其网站的开支，维持个人网站正常运营，也就是“东方不亮西方亮，黑了南方有北方。” 第三种，忍痛割爱，另求发展，也就是“舍得舍得”。这是指如果一此个人网站站长做网站仅是出于经济上的考虑，此网站本身不具有什么意义，那么“舍之转行而从其他方面得到收入”则不失是一条出路。人们常讲“舍得！舍得！”，没有舍去怎么能得到？赚钱是目的，网站只不过是工具而已，如果此工具无法达到自己收益的目的，那么做之又有何用？若干年后，当其站长成商贾回首当年，可能会感慨“当初幸亏舍得果断、舍得坚决！否则怎么会有今天的获得呢？” 第四种、其他。这其他指的是什么？世界总是变化快，人生总是很无奈。对于个人网站的出路，对于环境的变化，谁都难以预料，或许还会冒出个人网站生存的其他形式。或是以上三种形式的混全，或者是新的转机。环境在变，个人网站的实力在变，个人网站的站长同样在变，正如“文无定法”，个人网站亦然，这就是其他的概念。 最后，作为非典型创业者的个人网站站长，更要明确是想靠个人网站养自己、成就事业还是自己仅仅想做一个网站玩玩而已。认清自己的动机，才能更清楚找到网站的出路。 以上是笔者对短信联盟中涉及的无辜个人网站出路的一点考虑，至于其他“罪有应得”的个人网站就由他去吧。以上这些是否有用，还得请大家根据自己的情况斟酌行事。总之：这个世界从来就没有救世主！也从来没有一成不变的创业环境，相时而动，方成大器！